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  • 孕期可以涂口红吗

      怀孕后我们的身材慢慢发生了变化,但是有了宝宝也不能扼制我们爱美的心。有些准妈妈还是给自己涂上鲜艳的口红出门。那么这样真的好吗?孕期可以涂口红吗?  孕期可以涂口红吗?  任何形式的唇膏对胎儿都有影响  首先,无论是唇膏、唇彩,还是唇蜜、唇冻、口红,都是由各种油脂、蜡质、颜料和香料等组成。其含有的化学物质,对人体都会有一定影响,尤其是胎儿。已有国外研究发现,口红中的常用颜料,一种叫做酸性曙红的红色粉末,能损害人的遗传信息,引起胎儿畸变。  润唇膏并不安全  许多准妈妈认为,润唇膏不含色素,用起来应该能放心许多。其实不然。润唇膏中的油脂主要是羊毛脂,虽然是天然的动物脂肪,但有较强的吸附性,既能吸附空气中各种对人体有害的重金属微量元素,又可吸附能进入胎儿体内的大肠杆菌等微生物,通过胎盘对胎儿健康产生威胁。这些尘埃、细菌、病毒等不但能透过嘴唇黏膜渗入,且当喝水、吃东西时更易带进人体,对母亲和胎儿都不利。  但是现在有孕妇专门使用的唇膏,安全天然无添加性,这种专门为孕妇而生的护肤品更懂更为女性的心,也更多各位爱美人的心。像亲润的唇膏,专门给孕妇使用,都是很安全的。  另外,长时间涂抹口红,还会使口唇发干、脱屑,甚至引起唇炎症及口唇过敏症。准妈妈涂着口红到医院做产检,还会妨碍医生判断病情。所以小编建议准妈妈们,没事最好就不要涂口红这些啦!

    2017-04-11 17:08:34
  • 这些平价的洗面奶好用,价格也美丽。

      洗面奶是用来清洁脸部的污垢,有些还能清除彩妆残留。而且很多人都知道清洁是护肤很重要的一步,做好清洁,才不会让你所做的护肤功课打折扣。清洁这么重要,那洗面奶作为清洁的重要组成,也很重要,什么牌子的洗面奶好用呢?  今天给大家安利几款好用的洗面奶,是平价的款式哦,还有券哦,喜欢的可以留意一下。  温碧泉洗面奶120g  推荐理由:洗完不紧绷,泡沫好丰富,还有点滑滑的感觉,清洁力度刚好,而且挺温和的,对皮肤没有什么刺激。还有一股淡淡香味,清香不刺鼻。性价比又超高,很值得推荐。  瓷肌祛痘洗面奶100g  推荐理由:瓷肌这款洗面奶蛮热销的,主要是蛮好用的又不贵,清洗得干净不刺激,洗完脸也不紧绷,去油很清爽,长期使用会感觉控痘效果有效果,而且对皮肤温和,有点淡香味好闻,闻起来舒服不刺鼻,蛮值得推荐的。  韩后洁面乳控油洗面奶100g  推荐理由:首先价格也是很实惠,其次也很好用,易起泡沫,洁净去油效果不错,清洁程度很好,之后正确护肤就很舒服,性价比很高的产品,值得回购。  植美村红石榴洗面奶100g  推荐理由:外观简约好看,塑料外面有磨砂感,蛮高大上的。洗面奶用起来还不错,泡沫很细腻,洗完之后脸上感觉很清爽,洗的很干净,控油还行,味道好闻,蛮值得推荐的。

    2017-11-10 08:58:00
  • 保养最基础的就是要让皮肤喝饱水!

      有效成分能否起效,最关键的是吸收。比如美白成分通常需要渗入最深处的基底层,抗皱成分则需渗透进更深的真皮层吸收。不过,这些透皮技术是研发人员的事~要加强有效成分吸收,我们可以从护肤技巧上着手,跟我一起掌握以下六点小秘诀,轻松让皮肤吸收加倍!  1、让皮肤喝足水份  当皮肤吸收大量水分、充分水合后,屏障功能下降,有效成分更容易从角质层细胞透进来。为了避免皮肤中水份含量不足而影响化妆品功效产品的吸收,可以先用化妆水,让皮肤喝足水分。  或者,如果不愿意额外花钱去买一瓶水的话,也可以化繁为简,充分利用平日洗脸时皮肤的水合:洗完脸后尽快开始护肤步骤,不要等到皮肤都干了再去涂抹护肤品,更不要不洗脸就护肤。  2、“打磨”角质层  角质层过厚,不仅造成皮肤粗糙、肤色暗淡,也影响了化妆品成分的吸收。如果角质层吸收“路程”变短的话,活性成分将更容易进入皮肤,更好地发挥其功效作用。  去角质的主要方法有物理磨砂法及化学更新法。物理打磨方法是使用带磨砂粒子的洗面奶或磨砂膏等产品。而化学更新法主要是使用含果酸的产品加速角质层的更新与脱落。  3、让产品在皮肤上多留一会  有效成分的浓度,直接影响吸收的效果。产品如果没有在皮肤停留足够时间,吸收效果会大大减弱~比如精华,本身的有效成分浓度很高,充分吸收的话能发挥最大的效果。但如果涂完精华后马上进行下一护肤步骤,比如涂乳液,结果二者混合,人为地稀释了高活性物浓度的产品,这样反而大大影响了有效成分的吸收,进而影响了产品效果。  另外,产品涂抹在皮肤上后,水分与某些特殊油脂挥发,也使活性物浓度增加,有助于吸收。为了留出足够的时间给水分挥发和功效成分吸收,需要让精华在皮肤上停留一段时间。  4、按摩促吸收  按摩能使一些小颗粒的活性成分进入皮肤的毛囊内部,而毛囊经常是深入皮肤的,所以活性成分进入了毛囊,可以认为是进入了一条进入基底甚至真皮层的捷径。所以,使用产品时的正确按摩对于产品效果的提升是有益处的。  5、打造皮肤隔离环境  面膜贴对活性成分的吸收有促进作用。它将局部皮肤封闭起来,增加皮肤水合化程度。同时皮肤温度上升,有利于分子运动(渗透),在一定程度上也促进活性成分的吸收。  所以,我们可以模拟面膜促吸收的原理,可在使用精华类产品后,增加一层覆盖物以增强吸收。那么,我们应该怎么做呢?  1、使用化妆棉。将质地致密的化妆绵润湿后涂于已抹好化妆品的皮肤上,尤其是针对色斑痘印等需重点解决的部位。  2、使用保鲜膜。用保鲜膜覆盖涂好产品的部位,隔离效果非常不错。  3、使用一些厚重的膏霜。油包水的膏霜产品可能会更适合一点。需要考虑的是,前后两层精华和膏霜料体之间会不会互相影响。  4、协同使用,效果最好  这五种吸收加强的方法并不是孤立存在的。你可以配合几种方式一起使用,比如先去角质,然后使用化妆水让皮肤喝足水分,接着在使用产品后让产品多留一会儿,接着进行按摩,最后甚至使用包裹层进行全方面的促吸收方法;同时,一种促吸收大法也包含着另一种大法的原理,所以促吸收是一个系统的过程。虽然说在一些特定的产品中,使用某一种促渗透的方法可能会没有效果,但是,如果有多种方式一起向着有利于吸收的大方向进行,这些有利因素积小成多,最终护肤效果也会有大的改善。

    2017-11-13 08:50:00
  • 被寒风吹后,面部刺痛怎么办?

      很多人被风吹后,脸都会出现泛红刺痛的状况,你以为养两天就能好了。但事实是如果你不认真护理,之后就会引起肌肤的炎症和后续诸多问题。  当气候处于干冷的状态,人皮肤表面的水分,会被迅速吸收掉,这导致皮肤缺乏水分,很容易出现细小的干裂,这就是刺痛的一个原因。当这种疼痛出现时,也表示皮肤在亮红灯:如果再持续地“冷冻”下去,冻伤会出现。  1、风吹后,脸颊容易泛红刺痛,是肌肤有炎症吗?  是的,大风吹肌肤后出现泛红刺痛的状况,代表肌肤的原本的皮脂膜已经不健康,导致风一吹便引起肌肤微细的敏感以及发炎。若是长时间不做处理,可能会导致肌肤的慢性炎症,脸部红肿、冻疮等严重的肌肤问题,当面部因为冻疮导致面部红斑时,很难彻底祛除。  2、如果出现了泛红刺痛,第一时间如何急救?  若是肌肤发炎的状态比较严重,则建议先用温水清洗脸部,再用温热的毛巾轻敷面部,能有效地改善脸部的血液循环。  护肤的时候,选择滋润的霜状产品(美白等功效性产品暂时停用),进行脸部肌肤的点压,利用最温和的方式让护肤品轻轻的附着在肌肤上,以修复肌肤皮脂膜,让肌肤慢慢转往健康稳定的状态。  3、这个时候很多人会认为少用护肤品最佳,这么做对吗?  在肌肤不稳定的状态,采用少即是好的护肤原则是比较恰当的。不过少的定义是必须遵循着肌肤的需求,而不是不用或者只擦一层水。这个时候,肌肤更需要滋润保护。与敏感肌肤护理的道理其实是一样的,但是需要多一步,在护肤前,先将双手搓热后再涂抹护肤品,一定的温度能促进脸部的血液循环。(是搓手而不是搓脸,在肌肤受到刺激敏感状态下,并不建议在脸上进行揉搓)  4、在寒冷的时候,怎样护理能让肌肤状态稳定?  寒冷的温度会明显影响到肌肤皮脂膜的分泌,对于干性肌肤以及敏感性肌肤而言最好的方式是:认真使用全套产品,将乳液换成面霜类的产品相互配合。  这几个产品都还蛮不错的,比如御泥坊男士黑茶清爽控油补水4件套、马丁(MADING) 男士护肤品套装,还有雪完美瓜菜水补水套装。使用之后不仅给肌肤补水,同时还能锁住水分、修复肌肤,让你的肌肤像婴儿般细腻(此处存在夸张,哈哈)  冬天,脸部单纯的补水工作已经完全不能满足脸部所需。不要只用喷雾、化妆水之类的水剂护肤品,至少要用一些含有油脂的产品,像霜之类。除了护肤以为,建议出门佩戴口罩进行防护,首先可以防止雾霾、空气中的污染;其次,保护我们的面部肌肤受到寒风的刺激。

    2017-11-13 08:58:00
  • 你都收入了哪些气垫彩妆?

      【传统型选手】代表:气垫腮红 从一个镜盒装载着海绵垫,到现在已经进化成各种模样!如今的气垫彩妆设计有多魔性?像一个微缩版气垫粉底,连粉扑也变得小小的,萌得到不行!将腮红设计成气垫形态主要汲取了气垫底妆上妆贴服自然的优点。  LACOME兰蔻 气垫唇颊两用腮红 RMB 380 / 7g  兰蔻首款多色号高端气垫腮红,轻轻一拍就能均匀上色,完美贴合底妆,再无浮粉烦恼,更可脸颊唇部一起使用。L’Oréal Paris 巴黎欧莱雅 奇焕光采水光空气轻垫腮红 RMB 120 / 11g  专利水润气垫,触感水润清爽,柔和色料溶于水润基底,打造自然染色渐变。轻拍即能点亮脸颊高处立现光彩膨润苹果肌,立显光感立体肌。 【印章型】代表:气垫腮红  印章型产品的外形有所改变,本质是【专用化妆海绵+腮红膏】的组合,但依然能诠释气垫彩妆的概念:像印章一样上色均匀。因此印章型的产品还是以气垫腮红为主。 Anna Sui 安娜苏腮红膏  沿袭Anna Sui彩妆产品的美貌。膏体表明柔滑有弹性,而且有很好的显色度;自带的粉扑柔软有弹性,上脸后是丝绒的质感。瓜编十分期待国内会发售哒!  Mamonde 梦妆 Jelly Filler腮红  梦妆这款腮红其实很早之前已经在韩国面市,然而貌似无缘国内。博主们都亲切称它为“布丁腮红”,估计是因为那个软糯软糯的长型海绵,腮红膏的质地也是十分湿润的。【笔型选手】代表:气垫眼影棒、唇妆棒  笔型气垫彩妆主要以眼唇产品为主,既有设计成双头状(一头是气垫,另一头是彩妆)的,也有设计成单头状的(笔盖或者笔体里藏着彩妆),无论哪种设计都能达到相应的妆效,而且携带方面更方便。  Laneige兰芝 幻彩气垫唇颊笔 RMB125 / 1.9g  一头是唇膏另一头是气垫,搭配使用十分方便,既能画出单色唇妆,又能打造咬唇妆,还可以用在双颊上。  L’Oréal Paris巴黎欧莱雅 美眸深邃眼影粉棒 RMB 120 / 0.65g  比眼影盒更方便携带,更容易上妆。即使手上没有其他刷具也能打造自然晕染,增强眼部轮廓。

    2017-02-28 09:24:00
  • 担心化妆品买到假货?一招教你鉴别所有类型的化妆品真伪!

      对于长期使用化妆品的美眉来说,肯定对于化妆品、护肤品真假肯定都有一点点自我的判断能力的。但对于不经常购买美妆产品的妹子来说,辨别真伪就成为了一个很大的难题。不过也不用太担心,因为小编来告诉你就是啦。如何辨别美妆产品真伪?一起来看看下面怎么说吧。  化妆水的鉴定:  1,用力的摇一摇,看看摇出来的泡泡,如果泡泡很少的话,那就说明营养成分相对比较少;如果泡泡很多,但是颗粒很大,那说明含有水杨酸,虽说水杨酸洁肤效果好,不过敏感肌的亲们要慎用哦;但是如果泡泡又多又密,而且一下就小时的话就说明含有的酒精占比比较大,那就不太适合长期使用,因为容易伤害到皮肤的保护膜;如果泡沫细腻而丰富,并且有厚厚的一层久久不消散,那就能说明这是款好水哦,品质棒棒的。  2,质量好的化妆水没有酒精刺鼻的味道。但是有些不好的化妆水用起来清凉舒爽,可是却又一股浓浓的酒精味,酒精添加多了虽然挥发快会带来舒爽的感觉,却也容易伤害皮肤。  3,如果爽肤水的瓶子不是透明的,那么还请慎重下手,一般比较不容易直观进行鉴定。  乳液鉴定  1,首先倒出来闻闻气味,好产品一般成分纯净,不会与太浓的香料气味来压抑产品的异味  2,拿一杯清水倒一点乳液进去,如果乳液浮在上面,证明李曼含有油石酯,这是目前化妆品不推荐使用的原料,这是毛孔堵塞的罪魁祸首之一,会造成皮肤干燥缺水;再晃一晃,如果乳变成白色,那么说明里面含有乳化剂,这类护肤品小糖还是不太推荐哦。;果倒水中的乳液下沉,证明这款乳液的品质还是OK的。  精华鉴定  购买的似乎注意观察精华的色泽和状态。如果有存在浑浊,沉淀或者变色的现象,辣么这款精华肯定是不能用的了。  膏霜的质量鉴定  1,放一点在勺子里里火烤,直到烤干了,如果有黑色的残渣那就是添加了各种添加剂,如果黑色越多就说明添加剂越多哦  2,面霜的灌装技术好的话,它的表层会呈现均匀光洁的状态,而不会出现大大小小的气孔。  粉底鉴定  可以取一点粉放入水肿,然后观察它的反应哦。一般如果黏在杯边的话,说明用的是动物油;如果漂在水面则用的是矿物油;沉底的话那说明这款粉中有重金属铅,汞等添加哦。  彩妆简易小鉴定  可以讲彩妆涂抹到银饰上,如果银饰变黑就说明化妆品里有铅和汞的添加哦。

    2017-10-18 11:04:42
  • 化妆品定位准确与否 事关产品市场价值

      在过剩经济时代,许多化妆品在市场上遭遇挫折,屡战屡败,以至于杳无踪影、悄无声息,原因当然各种各样,但美容院所经营产品没有表达出具体的利益与值得购买的理由即定位上存在问题也是不容忽视的重要环节。如果一个产品,光有技术优势,面临众多如狼似虎的对手,缺乏准确的定位,其核心利益就不能传达到目标消费群,也就很难对市场产生连锁刺激作用,由此在市场上被动挨打也就不难理解了。  因此产品的定位不准,本身就是一个缺陷,在蓝哥智洋国际行销顾问机构来看,定位的有力与准确与否,事关产品的市场价值问题。  要确立有强有力的品牌定位,需要从消费者、竞争者和品牌本身三个方面进行分析,以这些分析结果为基础,就能找出那些令人可信的、与竞争者相区别的、能吸引消费者共鸣的品牌定位。  一、自我分析,品牌定位要考虑适当。  自我分析就是发现企业是否拥有足够的资源、实力和决心来实现这种定位。  自我分析:(1)要确立品牌的影响范围,即品牌所处的产品领域。品牌所处的领域不同,消费者对其要求不同,需要的定位不同。(2)要了解品牌在这一领域能为潜在消费者带来什么。从品牌角度讲,确立品牌定位就是确立品牌能给消费者带来什么承诺。品牌所做出的承诺必须与产品一致,产品能够支撑这些定位。这是建立品牌定位的根基,是品牌定位令人信服的基础。  二、竞品分析,品牌定位要形成差异。  竞争者分析就是了解竞争品牌的定位、定位,了解的目的就是要选择与竞争品牌不同的品牌定位,保证品牌定位的差异化,以使传播活动能以有效的方式脱颖而出。研究表明,品牌定位的差异化或独特性是预测新品牌上市成功的最好要素。  扬•罗必凯公司对来自33个国家的1.3万多个品牌从35个方面进行评估。其结果令人信服地说明,差异性在建立强势品牌中起关键性作用,而失败的品牌一开始就在差异度方面十分了。品牌定位的差异性被认为是品牌发展的重要动力。失去了差异性,也就失去了生机。  三、顾客分析,品牌定位要引发共鸣。  品牌定位仅有差异性还不够,还必须能引起消费者的共鸣,否则,差异性就失去了价值。为此,就要对消费者进行分析。包括两个方面的内容:(1)对市场进行细分,了解不同细分市场的规模和能量,以确定本品牌的目标市场。(2)要了解目标市场的愿望、需求,购买这类产品的动力等,以使所确立的品牌定位能够吸引目标消费者,引起目标消费者的共鸣,进而能引起消费者的购买。如此,该品牌就有了竞争优势,有了立足市场的根基。  实践证明,在保证定位具有可信性的前提下,那些既有差异性又能引起消费者共鸣的定位是一个品牌竞争的优势所在。  欧莱雅集团拥有令全球女性趋之若鹜的系列品牌:欧莱雅、美宝莲、卡尼尔、兰蔻、碧欧泉、植村秀、卡诗、薇姿……如此众多的品牌,要处理好他们之间的关系并不容易。  欧莱雅根据品牌身份、品位、生活型态构建品牌金字塔,通过分类渠道严格区隔不同等级品牌,强化其品牌资产。欧莱雅(中国)的品牌分属在高档化妆品部、大众化妆品部、专业产品部、活性健康化妆品部四大部门。高档化妆品部拥有兰蔻、郝莲娜、羽西等品牌。这些品牌只在严格筛选的香水店、高档百货商店、免税商店等销售。大众化妆品部拥有巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼尔、小护士等品牌。它们的销售渠道有专柜、超市等。  例如,巴黎欧莱雅通过专柜和专业美容顾问展示品牌的专家形象,网点遍布中国的118个城市,在百货商店开设了503个专柜,在家乐福、沃尔玛的部分店也有专柜。本土品牌小护士目前在中国有28万个销售网点,遍布国内二、三级县市,对欧莱雅拓展二、三级城市形成补充。专业产品部以卡诗、欧莱雅染发美发产品为主。这两个品牌的销售渠道仅限于发廊,通过美发师的特殊技巧和个性化服务,提升消费者对品牌的认同感和满意感。  活性健康化妆品部拥有薇姿、理肤泉两个品牌,属于提高皮肤活力对皮肤有治疗作用的化妆品。对此,欧莱雅在中国独辟蹊径,通过指定药房及其他专门渠道销售,这种创新模式常为人津津乐道。  欧莱雅多元化渠道强化了各品牌的差异化形象和定位,明晰的多品牌构架对品牌资产做出了积极贡献。  重新定位,意即打破事物(例如产品)在消费者心智中保持的原有位置与结构,使事物按照新的观念在消费者心智中重新排尾,调理关系,以创造一个有利于自己的新的秩序。这意味着必须先把一个旧的观念或产品搬出消费者的心智,才能把一个新的装进去。虽然重新定位,而以它们作为自己品牌的基准点。  一百多年来,宝洁不断在变革和创新中加强其核心竞争力,尤其是细分市场和满足目标消费群的需求方面开创性的引导了未来的消费文化,无论是形势变化还是市场波动,它总能在多种挑战并存的格局中找寻到自身的差异化优势和人性化的营销手段,一段时间,国内许多企业都满足于在价格战、促销战层面上的固步自封、画地为牢似的本土化所谓安全领地,殊不知,这样反而造就了惰性和依赖条件下的市场萎缩,宝洁的创新无需多言,但在创新过程中需要有清晰的战略导向来规划,这样才能牢牢把握自身的市场命脉。  战略就像彼得?德鲁克所说的那样,“是每个公司必须进行的基本抉择。”宝洁在这十年的初期做了一些简单、清晰的战略选择――选择自己应该或不应该从事哪些生意。  宝洁最开始经营了四种核心业务,无论是从销量还是从利润来看都已经成为全球的领先者――织物护理、头发护理、婴儿护理和女性护理。各自都能产生至少10亿美元的年销售额。  保持宝洁的核心业务健康增长一直至关重要。宝洁在2000年陷入困境,也是因为偏离了部分核心业务。当宝洁重新关注核心业务时,又回复了稳定的增长。如今,宝洁的核心业务非常健康。如织物护理业务――宝洁最古老也最成熟的业务――在2007年呈两位数增长。上世纪90年代初期,宝洁是世界上第二大的织物护理公司,占全球19%的份额。今天,宝洁在这个巨大的全球行业里占有34%的份额――几乎是最大竞争者的两倍,而且份额已经连续六年都在增长。  女性护理是另一个例子。宝洁在上世纪八十年代才进入这个领域,是进入该领域最晚的公司,现在宝洁已经超过竞争对手成为行业的全球领先者,市场份额是最大竞争对手的两倍。  2000年,宝洁拥有10个年销售超过10亿美元的品牌,加起来占总销售额的50%,利润超过整体利润的50%。如今,宝洁拥有23个超过10亿美元的品牌,占净销售额的2/3以及70%的利润。  品牌组合提高向心力  宝洁通过使用核心力量来改变游戏,专注于在美容、健康护理、个人护理之类的业务上赢得胜利。这是对宝洁核心业务的有效补充。  这种清晰的战略聚焦是能后获得回报的。比如,美容护理5年前在宝洁还是100亿美元的生意,到了今天已变成了230亿美元,利润也翻了一倍。  玉兰油现在是全球皮肤护理领域的第一零售品牌,在过去的四年里,它的销售量增长了两倍;现在宝洁是全球头发护理界的老大;宝洁在大中香水市场坐着头把交椅,销量将近25亿美元。通过收购像Gillette、Wella和Clairol这样的公司,美容。健康和个人护理已经占公司销售额的一半还多。  赢得低端重塑竞争力  历史上,宝洁的品牌大多服务于发达国家的中产阶级消费者,即便是在发展中市场,上世纪90年代初期宝洁加大开拓力度时,主要锁定的也是最富裕的那部分消费者。  如今,宝洁改变了这种策略。准备赢得世界上根多的消费者。《北大商业评论》报道中指出,从本世纪开始,宝洁服务的消费者已经增加了10亿人,预计到2010年能再增加10亿人。在本世纪初的10年里,发展中国家的市场从宝洁全球销售的20%上升至30%,这个数据到2010年有望达到30%。这一增长的实现得益于向更多家庭的渗透,更广泛更纵深的零售渠道、定位于各个收入等级消费者的更广泛的品牌和产品组合,以及当地强大的宝洁机构。  宝洁 17种颠覆式创新品牌  汰渍 发明合成清洁剂技术变革了整个行业,将肥皂粉变成过去  帮宝适 首个一次性尿布,代替了布质尿片  吉列刀片和剃刀 通过颠覆式的剃须技术,降低了消费者剃须的技术要求,实现了最好的剃须效果,增加了安全性  潘婷 在家里为消费者提供沙龙级的头发护理,为品牌赋予了“健康的头发如此闪亮”的概念,重新构造了头发护理行业  Always/护舒宝 通过“Dri-Weave”(干爽层面)这样的技术创新和护翼这样的全新产品设计,改变了女性护理业  香水 专注于消费者“拉动”、制造商和零售商“推动”需求,从而创新商业模式(比如Dolce&Gabana,HugoBoss)  Bounty 在越来越廉价化的行业里,创新了产品设计和成本机构  玉兰油 将百货公司皮护护理的优势和产品带到大众市场  Downy/Lenor 创造了首个大众化的零售织物柔软剂  海飞丝 改变去头屑护理业――既让你拥有漂亮的头发,又得到很好的头皮护理  佳洁士 通过氟化物技术提供口腔护理,和传统的牙膏区别开来;在家里就能为消费者提供专业级的牙齿美白护理  Actonel 首个骨质疏松治理和防护的产品  IAMS 创造了动物源性蛋白干狗粮市场、将分销变成大众零售,增加了人们的购买渠道  Dawn/Fairy/Joy 通过创造新的产品和优势(减少脂肪),改变了行业  PrilosecOTC 拓宽了消费者买到这种药的途径,以前必须从药房买,现在可直接销售给消费者  Febreze 创造了新的行业种类:消除织物异味、保持气味清新  Swiffer 创造了“快速清洁表面”这个行业种类  在寻找特定定位的过程中,企业应该将以下可能的定位来源列入考虑:  利益定位:也就是一种产品承诺一种利益。汰渍洗衣粉宣称它的洗净效果较佳;沃尔沃汽车宣称它的汽车较安全。营销人员主要采用利益定位。  使用者定位:以目标使用群来为产品定位。苹果电脑把它的电脑和软件描述为图像设计师的最佳伴侣;太阳微系统把其工作站描述为设计工程师的最佳伙伴。  竞争者定位:暗示自己的产品比竞争者优异或与竞争者有所不同。如七喜汽水把自己称为“非可乐”。  品质/价格定位:即把产品定位于某一品质与价格阶层。香奈尔五号被定位为一种品质极佳、价格极高的香水;  在从事品牌定位之时,公司必须注意避免以下错误:  定位不足:无法提出有力的中心利益或购买该品牌的理由。  定位过度:由于所采取的定位较窄,而使得某些顾客可能忽略掉该品牌。  定位混乱:所宣称的两个以上的品牌利益彼此相互矛盾。  定位乏力:只有少数的潜在顾客关心所宣称的品牌利益。  定位置疑:顾客怀疑该品牌或该公司是否真能提供所宣称的品牌利益。  当今,面临这样一个资讯发达、信息泛滥的市场,许多企业常因产品的同质化、营销的同质化而尽显疲态、朝不保夕、前景暗淡,此时,如果我们能把产品的想关定位牢牢把握住,那么,至少我们赢得了一份主动和生机。  于斐先生,著名品牌营销专家,蓝哥智洋国际行销顾问机构CEO,中国十大杰出营销人,人民日报社市场报等8家权威媒体和机构认定的“中国品牌建设突出贡献奖”获得者,《中国证券报》特约品牌顾问,中国《品牌》杂志首席专家,清华大学高级工商管理总裁培训班导师,中国保健行业十大杰出经理人,中国最具影响力营销策划100人,中国国际健康科学研究院副理事长。  十多年的营销生涯,成功服务过多个著名品牌,其领衔蓝哥智洋国际行销顾问机构是“中国管理咨询行业最具影响力十大品牌”,现专业致力于品牌策划、公关传播、新闻营销、招商代理、市场推广、实战培训等营销服务,出色的企划力、整合力、执行力在海内外享有盛誉。  于斐先生根据自身在外企、国企、民企丰富的工作经验和资深阅历,长期致力于把低成本实战营销理论上升到实践和方法的高度,在行业中率先倡导了多个在全国深具影响的营销策略和商业模式,创造了可观丰厚的物质和社会效益。受到了《亚洲新闻人物》周刊、新加坡《联合早报》、澳门莲花卫视等海内外媒体的重点报道,其营销案例多次入选美国《福布斯》和美国科特勒营销集团《中国营销创新文库》。

    2017-09-18 08:53:58
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